МЕТОДОЛОГІЯ ОЦІНЮВАННЯ КОНКУРЕНТНИХ Й КОН’ЮНКТУРНИХ ФАКТОРІВ ЗДІЙСНЕННЯ АГРАРНИМИ ПІДПРИЄМСТВАМИ МАРКЕТИНГОВОЇ ТА ЛОГІСТИЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

Анотація

Статтю присвячено обґрунтуванню комплексної методології оцінювання конкурентних та кон’юнктурних факторів маркетингової та логістичної діяльності аграрних підприємств в умовах високого ступеня невизначеності 2024–2026 років. Дослідження ґрунтується на постулаті, що синергія між маркетингом, який формує ціннісну пропозицію, та логістикою, що гарантує фізичну доступність продукції, є фундаментальною передумовою стратегічної виживаності українського агробізнесу на світових ринках.

Систематизовано класичні та сучасні підходи до вимірювання маркетингової ефективності, включаючи методи Шепарда, Ачар’ї та інноваційний метод Абада, який дозволяє ідентифікувати розподіл доданої вартості за всім ланцюгом поставок. Значну частину дослідження приділено інтеграції інструментів математичного моделювання. Зокрема, запропоновано використання дворівневої мережевої моделі DEA (Data Envelopment Analysis) на основі нерадіальних мір (SBM) для розділення операційної ефективності на етапи виробництва та збуту. Такий підхід дає змогу менеджменту точно локалізувати «вузькі місця» у дистрибуційній мережі.

Особливу увагу приділено оцінюванню конкурентоспроможності бренду за допомогою моделі DEMATEL-ISM, яка класифікує фактори на поверхневий, проміжний та глибокий рівні, розкриваючи домінуючий вплив технологічних інновацій на довгострокову лояльність клієнтів. Висвітлено трансформацію логістичних маршрутів України, акцентовано на переході до мультимодальних рішень (Дунайські порти та залізничні коридори до ЄС) як відповіді на геополітичні шоки.

Наукова новизна полягає у розробці інтегрального індексу конкурентоспроможності, що поєднує нормативні, технічні та економічні параметри, а також у включенні показника «цифрової зрілості» до системи оцінювання. Сформовано висновок, що впровадження AI-прогнозування попиту та систем відстеження на основі блокчейну (traceability) є необхідною умовою забезпечення продовольчої безпеки та збереження лідерства України на глобальній агропродовольчій арені.