АДАПТИВНИЙ ПІДХІД ДО УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ НА РІЗНИХ ЕТАПАХ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ

Анотація

У статті досліджено теоретико-методичні засади адаптивного управління брендом упродовж його життєвого циклу. Визначено сутність життєвого циклу бренду, ключові управлінські завдання, стратегічні цілі та інструменти управління брендом на різних етапах його життєвого циклу. Обґрунтовано необхідність гнучкого та адаптивного управління брендом в умовах динамічного ринкового середовища, зростання конкуренції і зміни споживчих уподобань та необхідність адаптації бренд-стратегій, інструментів комунікації та позиціонування бренду відповідно до змін ринкового середовища та поведінки споживачів.  Проаналізовано особливості управління брендом на кожному етапі життєвого циклу та систематизовано відповідні адаптивні бренд-стратегії, інструменти їх реалізації та ключові показники ефективності (KPI). Запропоновано концептуальну модель адаптивного управління брендом, яка поєднує етапи життєвого циклу бренду з бренд-стратегіями, інструментами та системою KPI, що дозволяє пов’язати маркетингові результати з економічною ефективністю діяльності підприємства.