БРЕНДИНГ ТЕРИТОРІЙ У ЦИФРОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ: ПЕРСПЕКТИВИ ТА ВИКЛИКИ ДЛЯ МІСЦЕВОГО РОЗВИТКУ

Анотація

Брендинг територій у цифровому середовищі сьогодні стає ключовим інструментом формування конкурентоспроможності міст та регіонів, розвитку туризму, залучення інвестицій і зміцнення соціальної згуртованості громади. Цифрові технології дозволяють територіям не лише формувати унікальний імідж, але й безпосередньо взаємодіяти з різними цільовими аудиторіями – туристами, інвесторами, мешканцями та бізнес-середовищем. У статті здійснено аналіз перспектив та викликів застосування цифрового інструментарію брендингу територій для місцевого розвитку з акцентом на практику міста Львова. У роботі виокремлено такі основні перспективи застосування цифрового інструментарію брендингу територій, як: підвищення впізнаваності території, зростання туристичної привабливості, залучення інвестицій та розвиток бізнес-екосистеми, активізація участі громади у формуванні бренду, персоналізація комунікації з цільовими аудиторіями, інтеграція бренду з концепцією «smart city» та сталого розвитку. Разом із тим, впровадження цифрового інструментарію брендингу територій супроводжується низкою викликів: маркетингові ризики та обмеження, інформаційна перевантаженість і конкуренція за увагу аудиторій, бюрократичні та політичні обмеження у процесах управління, нерівність доступу до цифрових ресурсів і технологій, небезпека односпрямованого або поверхневого наративу, репутаційні виклики у випадку кризових ситуацій. Для подолання цих викликів запропоновано комплекс управлінських рішень, який включає розроблення стратегічних бренд-кампаній, впровадженням цифрової аналітики, залученням громади через інклюзивні цифрові платформи, забезпечення прозорості та оперативного реагування у кризових ситуаціях тощо. Виявлено основні перспективи застосування цифрового інструментарію брендингу Львова та запропоновано управлінські рекомендації для подолання ключових викликів, що можуть впливати на ефективність місцевого розвитку. Отримані результати дозволяють зробити висновок, що цифровий інструментарій брендингу територій є ефективним напрямом сталого розвитку міст, зокрема Львова, за умови системного підходу до управління перспективами та викликами.