ВЕКТОРИ КОНКУРЕНТНОГО РОЗВИТКУ ТУРИСТИЧНИХ ПІДПРИЄМСТВ НА ОСНОВІ КРЕАТИВНИХ ІНДУСТРІЙ

Анотація

У статті досліджено теоретичні та прикладні аспекти конкурентного розвитку туристичних підприємств на основі креативних індустрій в умовах цифрової трансформації економіки. Обґрунтовано, що креативні індустрії виступають ключовим драйвером інноваційного оновлення туристичної сфери, формуючи нові формати туристичного продукту, орієнтовані на культурну ідентичність, креативність, цифрові технології та емоційний досвід споживача. Визначено основні напрями розвитку туристичних підприємств, серед яких особливе місце займають цифровізація, розвиток партнерських мереж, впровадження інноваційних бізнес-моделей та формування креативних екосистем.

Розкрито роль синергії туризму та креативної економіки як основи сталого розвитку галузі, що забезпечує підвищення конкурентоспроможності, диверсифікацію туристичних продуктів та зміцнення позицій на внутрішньому і міжнародному ринках. Досліджено особливості застосування креативних індустрій у діяльності туристичних підприємств, зокрема через формування креативних кластерів, культурний брендинг, розвиток фестивального руху, цифрові туристичні сервіси та інтеграцію локальних громад у створення туристичного продукту.

Ідентифіковано ключові вектори конкурентного розвитку туристичних підприємств на основі креативних індустрій, які включають маркетингово-комунікаційний, організаційно-управлінський, соціокультурний та інноваційно-технологічний напрями. Удосконалено стратегію управління розвитком туристичних підприємств із урахуванням цифровізації як складової креативних індустрій, що передбачає поетапне стратегічне планування, аналіз, реалізацію та контроль ефективності управлінських рішень.

Розвинуто підхід до моделювання процесів конкурентного розвитку туристичних підприємств, який базується на використанні економіко-математичних методів, системного аналізу та багатофакторного моделювання. Побудовані моделі дозволяють оцінити вплив показників розвитку креативних індустрій на туристичні надходження та внесок галузі у ВВП, що підтверджує вагомість таких факторів, як додана вартість, експорт креативних індустрій та індекс креативності.

Проаналізовано досвід Польщі щодо інтеграції креативних індустрій у розвиток туризму, зокрема у частині ревіталізації територій, формування креативних кластерів, культурного брендингу та цифровізації туристичних послуг, і визначено можливості його адаптації в Україні. Встановлено, що впровадження креативних індустрій у діяльність туристичних підприємств сприяє формуванню інноваційних туристичних продуктів, розвитку локальних громад та забезпеченню сталого економічного зростання.